如何突破這模式化的公關(guān)困局呢？長(zhǎng)城哈弗上市公關(guān)案例和一汽奔騰的公關(guān)案例給了我們很好的啟發(fā)。

　　發(fā)布會(huì)上，一輛新哈弗被送入大型冷藏車內(nèi)，隨后封閉冷藏車車廂，開啟冷藏設(shè)備進(jìn)行制冷。4小時(shí)后，參加上市活動(dòng)的嘉賓被召集到冷藏車面前見證“出艙”時(shí)，車廂內(nèi)的溫度計(jì)顯示－18℃，此時(shí)哈弗車身上已結(jié)了一層薄冰，而特意放置在車廂內(nèi)的一瓶礦泉水早已凍結(jié)實(shí)。教練進(jìn)入車內(nèi)，一次點(diǎn)火成功，哈弗

　　在動(dòng)力測(cè)試環(huán)節(jié)，一輛自重13.3噸、55人座的大巴車，嘉賓隨便報(bào)名上車，滿員后則由一輛哈弗用鋼繩連接這個(gè)約18噸的大家伙在一條有坡道、拐彎、總長(zhǎng)400米的環(huán)行道路上，行駛一周后順利回到終點(diǎn)。還有誰會(huì)懷疑這個(gè)小個(gè)子的動(dòng)力呢？

　　無獨(dú)有偶。過去的2007年的5月開始，奔騰進(jìn)行了一個(gè)讓人瞠目結(jié)舌的系列活動(dòng)：放心奔騰中國(guó)行！“集裝箱下的奔騰”，也就是極限靜壓試驗(yàn)是該活動(dòng)的核心。一個(gè)集裝箱（集裝箱是足夠重的，可以相信的數(shù)據(jù)是足有5.987噸）壓在一輛奔騰轎車上面，將這樣組合在各城市鬧市區(qū)展示。簡(jiǎn)單的概念往往能夠直指人心，“集裝箱下的奔騰” 在第一時(shí)間將“安全”的概念形象的告訴了路人。

　　這兩個(gè)公關(guān)案例的特點(diǎn)不言而喻，利益訴求精確，表現(xiàn)震撼，有沖擊力，徹底打破了文藝化的常規(guī)公關(guān)傳播。在打動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的同時(shí)，也打動(dòng)了媒體，傳播績(jī)效如何？百度一下就知道了。

　　值得我們思考的是這兩個(gè)案例背后的邏輯。一個(gè)好的，具有高度實(shí)效性的公關(guān)事件的策劃，絕不僅僅是公關(guān)公司的事情，一定是跟廠家的深度、密切的溝通之后，加上專業(yè)公關(guān)策劃人的發(fā)酵，才可以誕生出來。在這里，廠家和公關(guān)公司不再是簡(jiǎn)單的甲乙方的關(guān)系，不再是簡(jiǎn)單的下單、接單的關(guān)系，而是將各自的知識(shí)在溝通中進(jìn)行充分的攪拌。是廠家的產(chǎn)品知識(shí)和公關(guān)公司創(chuàng)意能力的無縫對(duì)接。

　　公關(guān)公司很難具有廠家產(chǎn)品人員對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、特性的深度了解，缺少這個(gè)，創(chuàng)意也就只能浮于表面，不能打動(dòng)受眾，也就是情理之中的事了。只有對(duì)產(chǎn)品的深度了解，加上對(duì)消費(fèi)者的深度了解，才能產(chǎn)生深度的洞察，才能有直指人心的大創(chuàng)意。

　　突破汽車公關(guān)的困局，取得實(shí)效性的傳播效果，其實(shí)，換一個(gè)視角，就看廠家將公關(guān)公司置于何地了。